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中國彩電軍團誓師CES:強攻北美市場

點擊:1198  添加時間:2016-01-12 14:04:00  信息來源:?第一財經日報??王珍?
  在2016CES的中心展館,一入館便能感受到中國品牌的勢頭。TCL緊挨著松下,海爾緊挨著三星,海信、長虹圍繞在英特爾兩側,創維、樂視雖然在中心展館旁邊的南館,但也是南館一層最有氣派的展位之二。   中國品牌進攻的動作,也是真刀真槍。   海信今年正式接盤夏普美洲彩電業務,還將自己的U LED電視 嵌入夏普品牌的產品線中。海信集團負責海外業務的副總裁林瀾告訴《第一財經日報》記者,海信品牌的 電視 在北美市場迅速成長,2014年市場份額約2%,2015年約4%,2016年的目標是市場份額進一步提升至8%。“這還沒算夏普品牌的量,海信品牌還是重中之重,夏普帶來了新技術、新渠道,渠道可與海信分享。”   與海信推ULED、激光電視不同,TCL今年在北美市場重點推廣QUHD的電視新品,它應用了量子點、HDR技術來進一步提升畫質。TCL多媒體副總裁、海外業務中心總經理王汝林向本報記者表示,希望TCL在北美的彩電業務未來三年內“翻三番”。2015年,TCL在北美的彩電市場份額約7%~8%,銷量100萬臺,計劃2018年銷量提升至300萬臺。   長虹今年在CES上突出展示物聯網開放平臺IPP,并展出了8K 液晶電視 和4K OLED電視 。長虹海外市場部長王悅純告訴記者,長虹進入美國市場已經三年,從線上切入,現在著手準備線下;希望借美國 智能家居 興起的機會,加快開拓美國市場,并由代工轉向自主品牌。   樂視今年首次參加CES,發布了薄至3.9毫米的分體液晶電視新品。樂視致新總裁梁軍表示,美國是樂視國際化的主戰場,樂視在美國賣電視主要走網上渠道。美國電視市場現在線上銷售占比僅15%左右,遠低于中國23%~24%的占比,相信美國線上市場會擴大。   “本屆CES上,中國 企業 很踴躍,聽說來了1200多家。其中,在彩電領域,由于中國市場逐漸飽和,所以TCL、長虹、海信和創維等都加快布局海外市場。”創維集團CEO楊東文向本報記者說,創維2015財年彩電出口量將達500萬臺,計劃2017年沖擊1000萬臺,自主品牌占50%。本次創維展出4KOLED電視拼接墻、8K液晶電視和智能家居解決方案,為國際化造勢。   中國企業新一輪國際化來勢洶洶,一些日本企業逐漸退出海外彩電市場,如夏普將美洲彩電業務交給海信運營,東芝將東南亞彩電業務交給創維運營。   老牌跨國巨頭索尼雖仍堅守彩電領域,但也轉戰中高端,尋求利潤與規模的平衡。   談及2016年的策略,索尼彩電業務負責人、索尼視覺產品 公司 總裁高木一郎表示,高價值是索尼彩電業務的方向。“2015年我們已經做了一些準備,比如Android平臺的導入,又如音質和畫質的提升,讓顧客有更好的體驗。面向2017年,我們計劃把索尼彩電Bravia品牌進一步地提升,推進我們的電視業務。”   本屆CES上,索尼首次推出彩電業務的新品牌標識4KHDR,而此前四五年其彩電品牌標識為4K,欲搶占新一波彩電技術潮流的制高點。   中國企業以更積極的姿態來搶占北美彩電市場。索尼如何在美國市場保持競爭力?在高木一郎看來,美國市場很大,且有豐富的影視內容,對大畫面電視的需求旺盛。從2014年開始,索尼在美國“百思買”(Bestbuy)有一個店中店計劃,在120赫茲4K、1500美元以上的高端彩電市場上逐漸取得上風。   “以高端、高價值的產品為主的運營,慢慢地也帶來了很好的利潤,所以我們2016年也會維持這個方向,力爭保持在美國前三位的市場地位。”高木一郎認為,基于定位不同,中國廠商進入美國市場,與索尼應該沒有太直接的沖突。   在規模和利潤中間中國企業何嘗不需要“平衡”,單純的低價,已經越來越成為中國品牌打開海外市場的障礙。中國品牌也并不甘心做夏普、東芝的代工者。王汝林坦言,國際化最大的挑戰在于海外消費者對TCL品牌的認可,因此除了市場份額,TCL彩電2016年在海外市場還會關注品牌指標、產品均價。而楊東文認為,這一輪中國企業國際化的特點是,經過多年沉淀,從代工到自主品牌,從政府驅動到市場驅動,“未來五年我看好中國品牌集體走向海外市場,會更踏實、更穩健,一定會有更好的成果。” ?
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